למרות שהצופים נודדים יותר ויותר למחוזות הסטרימינג והדיגיטל - ואולי דווקא בגלל - גזרת מדידת הצפייה בטלוויזיה המכונה "המסורתית" שוב מתחממת. אתמול (שני) פרסם תאגיד השידור הציבורי כאן מכרז למדידת "צפייה אחודה". תקציר הפרקים הקודמים: בכאן פרשו לפני כשנתיים מוועדת המדרוג המודדת צפייה בטלוויזיה בלבד בטענה כי הנתונים אינם משקפים את המספר האמיתי של הצופים, שנמצאים בכלל בפלטפורמות הדיגיטליות, אשר נחשבות חזקות בשידור הציבורי. אלא שכעת הדיבורים הופכים למעשים. לפי דרישות המכרז, הראשון מסוגו בישראל שמבקש למדוד צפייה בטלוויזיה, האזנה לרדיו וצפייה באתר האינטרנט, יוטיוב ופייסבוק - "על המציעים להציג פתרון טכנולוגי וסטטיסטי, ולהיות בעלי מכשיר או שיטה טכנולוגית למדידת קטעי וידאו אשר מתנגנים בדיגיטל ויכולת לזהות את הרשת החברתית בה נוגן הקטע". הסיבה לכך היא שמרבית הצפייה בתכני כאן היא בדיגיטל ומדידה משולבת תספק את נתוני החשיפה הרלוונטיים ביותר. פרסום המכרז הרים לא מעט גבות, חלקן זועמות ואחרות מגחכות, על הניסיון לקבוע את הנרטיב מחדש. "בתאגיד החליטו שאם הם לא מצליחים לרקוד, כנראה שהרצפה עקומה", אומר לוואלה! ברנז'ה גורם בכיר בענף, המצוי בנבכי טבלאות הצפייה. "כשבכאן החליטו שהם יוצאים ומפסיקים לשלם לוועדת המדרוג, זו הפסיקה לפרסם את נתוני הצפייה שלהם וזה בדיוק מה שהם רצו. שיפסיקו לדבר על נתוני הצפייה הנמוכים. התאגיד מסדר לעצמו את הרייטינג בניסיון לעשות פוטושופ לנתוני האמת". לדבריו, החזרת הנושא לסדר היום ופרסום המכרז נובע מכך שהוועדה חזרה לפני כמה חודשים לפרסם את הנתונים.

ההתחממות הגלובלית ומשבר האקלים לא נולדו אתמול, אבל מי שמביט קצת מסביב כבר הבין מזמן שמשהו לא לגמרי בסדר בין אסון טבע כזה או אחר, קיץ מחריד או שריפות שמכילות אינספור דונמים. ובכל זאת, לא בכל יום מתפרסם דוח כה חריף כמו זה שהתפרסם אתמול, בחתימתם של מדעני אקלים בכירים. הכותרת צריכה להרעיד את אמות הסיפים ולהדיר שינה מעיני כולנו: נכשלנו כקולקטיב אנושי. הנזק לכדור הארץ הוא לא בגדר איום אפשרי - אלא עובדה. יש עוד מה לעשות כדי להתחיל לתקן, אבל הקטסטרופה כבר כאן. אם הוא לא רעידת אדמה, הרי שהדוח המדובר הוא לכל הפחות קריאת השכמה. ואם כך, אין אלא לקבוע שמהדורות החדשות המסחריות טומנות את ראשן בחול במקרה הטוב, או במקרה הרע דוחקות ביודעין עמוק אל תחתית סדר היום, מתוך אדישות צינית, את הדבר החשוב ביותר שעומד על הפרק. בכך הן פוגעות בידע של הצופים, בתחושת הדחיפות שלהם ובסיכוי שהממשלה תפעל בצורה נחרצת ומיידית בהקשר המקומי. החריגה היא חברת החדשות של התאגיד, שפתחה את המהדורה עם הדיווח על הדוח ולצידו פרשנות, כמו גם הרחבה על המצב בישראל, והצילה במשהו את כבודן של החדשות בטלוויזיה הישראלית.